В марте 2017 года сервис Ютуб потерял множество рекламодателей из-за того, что реклама показывалась на каналах, где присутствовала дискриминация, пропаганда экстремизма и другой контент, не понятный крупным компаниям. После скандала видеосервис взялся за проверку материала и начал отключать подозрительных авторов от партнерской программы.
К примеру, банк JPMorgan Chase & Co решил сократить количество рекламных интернет-площадок с 400 тысяч до 5 тысяч. Хоть количество сайтов и уменьшилось на 98,75 %, но цена и качество практически не изменилась.После анализа источников, на которых показывалась реклама, стало ясно, что только 3% дают необходимою конверсию (это примерно 12 тысяч интернет-ресурсов). После вторичного анализа число было снижено до 5 000. После такой процедуры компания не заметила сильного падения в метриках. Финансовое учреждение сообщило, что на YouTube вернется, но позже. Условием для возобновления сотрудничества с видео платформой является возможность вручную отобрать список каналов.
The New York Times считает, что данный случай показывает, что использовать автоматизированный способ размещения рекламы для широкой аудитории неэффективно. Куда выгодней покупать рекламу точечным способом, отбирая сайты вручную.
Специально для mmgp.ru
05.04.2017, 20:42
