Вес баннера не должен превышать 200 кб; цвета не слишком "ядовитые"; без частого мерцания.
В случае использования флеш-баннера, ссылка при клике должна обязательно открываться в новом окне (должен быть прописан параметр "_blank" в кнопке в верхнем слое баннера).
Если Вас будет интересовать статистика по кликам, то для флеш-баннера нужно использовать специальный код для кнопки в верхнем слое (с тэгом clickTAG). Подробнее см.
здесь.
При использовании кода с тэгом clickTAG в баннере, ссылка для кликов будет прописана непосредственно в ротаторе.
Если же статистику по кликам Вы будете собирать самостоятельно, то можно использовать стандартную кнопку в баннере (с прописанной ссылкой).
По баннерам gif / jpg / png статистика по кликам собирается в любом случае.
Статистика по показам собирается для всех типов баннеров.