Присоединяйтесь к нашему инвестиционному форуму, на котором уже 394,980 пользователей. Чтобы получить доступ ко многим закрытым разделам и начать общение -  .
Вход через:  
Истории людей, уже получивших полезный опыт в достижении определённого финансового успеха в каком-либо направлении деятельности. Обсуждение их опыта.
При поддержке
Платежная система Perfect Money
Важная информация
Стартовала бессрочная акция "Оплата за сообщения".
Уважаемый гость, стартовал новый этап конкурса "Путь к успеху" ($500) подробнее...
Открылся магазин MMGP
Ответить
 
Первый пост Опции темы
Сообщения прочитаны и/или просмотрены Сегодня, 16:41
Старый 10.11.2016, 23:20
#1
Любитель
 
Пол: Женский
Регистрация: 04.07.2016
Сообщений: 209
Благодарностей: 41
КП: 0.284
Вся правда о Сoca-Cola: как создавался мировой бренд?

Вся правда о «Coca-Cola»: как создавался мировой бренд?
Даже противники сладких газировок хоть раз в жизни пробовали или слышали о напитке Coca-Cola. Бренд – это сильнейший инструмент бизнеса на сегодняшний день. Но для того, чтобы какая-либо торговая марка могла называться брендом, она должна пройти испытание временем, постоянно улучшая свои маркетинговые коммуникации и менеджерские решения. Мы практически не замечаем, как бренд входит в нашу жизнь и становится нашим стилем. В этой статье я опишу историю формирования, особенности бренда и другие секреты самого известного напитка в мире.


После американской гражданской войны 1861-1865 годов между рабовладельческим югом и не рабовладельческим севером, южане отходили от своего поражения. Одним из утешений жителей Атланты были лекарства «от всех болезней», которые привозили из Северной Америки. Как правило, это были спиртовые настойки. В то время жители Юга уже начали активно бороться с алкоголем, пропагандируя здоровый образ жизни. Поэтому местным фармацевтам необходимо было придумать новое лекарство, в котором спирт будет заменён другим веществом, не вредным для здоровья и «морально чистым». Этим средством стал КОКАИН… Кокаин изготовлялся (и по сей день изготовляется) из листьев Коки, которые богаты питательными веществами и являются очень полезными при проблемах с пищеварением и дыханием. Такое лекарство называлось «Винная Кока». В этом напитке содержался кокаин и алкоголь, но алкоголь необходимо было заменить другим веществом, так как активисты-трезвенники все больше давили на местных фармацевтов. Таким образом в напитке появилась Кола. В этом заслуга рабов рабовладельческого юга. Рабы привозили из Африки орехи колы, которые снимали похмелье. Таким образом в мае 1886 года появился напиток "Сoca-Cola", который создал местный фармацевт Джон Стит Пембертон. Колу начали продавать в Атланте по 25 центов за бутылочку или же на розлив.

Первый состав Кока-Колы: вода, сахар, кофеин, экстракт листьев коки и ореха кола. Этот напиток представлял собой сироп бурого цвета и был не очень приятным на вкус. Его необходимо было разводить с водой, чтобы можно было нормально пить. Однажды, в аптеке Якобса, где продавали Кока-Колу, произошел случай, который сыграл колоссальную роль в формировании рецептуры напитка. Один покупатель страдал тяжелым похмельем и попросил работника, который разливал содовую, Уилли Венэйбла, разбавить ему Кока-Колу с водой. Уилли не захотел идти через всё помещение, чтоб разбавить напиток обычной водой, поэтому с разрешения покупателя разбавил ее газировкой. Эта случайная комбинация очень существенно поменяла вкус напитка – и с тех пор его пили только так.

Стоит отдельно рассмотреть цвета логотипа Кока-Колы. Цветовая гамма логотипа может менять не только настроение покупателя, но и его желание купить продукт. Значение цвета до 80% играет роль при онлайн-шопинге, рекламы и маркетинговых компаний. Белый, красный цвета логотипа и темный бурый цвета самого напитка – идеальное контрастное сочетание, о котором можно сказать «классика жанра».

Белый является одним из универсальных цветов. Он создает прекрасный контраст красному цвету и темным оттенкам. Также этот цвет символизирует чистоту, правду, мир, невинность и другие все самые добрые качества. Белый цвет невозможно использовать как сам по себе, однако он идеально выступает в роли фона для красного или темного текста названия продукции, а также его можно использовать как цвет для текста на красном/тёмном фоне, что и продемонстрировал Фрэнк Робинсон, придумав название и логотип, который используется до сегодняшних дней.

Коричневый цвет напоминает древесину или землю, что уже подразумевает некую пользу от этого напитка. Коричневый относится к тёплой палитре цветов. Этот цвет не привлекает внимание, не бросается в глаза, но в тоже время вызывает чувство простоты, гармонии и ответственности. Этот цвет часто используют при создании логотипов, стаканчиков для кофейных/чайных напитков. Цвет чая и кофе обычно ассоциируется с чем-то тёплым и надежным. Кока-кола – не тот напиток, который пьют в теплом виде, как правило, но ее бурый цвет вызывает достаточно положительные и доверительные эмоции у своих покупателей.

Красный. Вместе с чистотой, миром, теплотой и надежностью в цветовой гамме Кока-колы выступает красный цвет, который является очень активным и разбавляет красочностью логотип напитка. Очень важно правильно «обыграть» этот цвет, так как активность может быть и плохой, и хорошей. Этот цвет призывает к действию, драйву, голоду, любви и страсти. За всю историю существования напитка, красный цвет немного менялся. Белые буквы сначала были на темно-красном фоне, что придавало благородности этому напитку. В одно время красной была только крышечка от бутылки, а на стеклянной бутылочке на фоне темного напитка было написано «Coсa Cola».

Благодаря Фрэнку Робинсону, кока-колу, с точки-зрения цветовой гаммы (именно зрительно мы в первую очередь мы можем оценить продукт) можно характеризовать, как надёжный, чистый, безвредный и «жизнерадостный» напиток. Стоит заметить, что это далеко не единственная заслуга Робинсона в формировании бренда кока-колы. Этот человек нарисовал своим каллиграфическим почерком название напитка, которое по сей день можно увидеть на полках магазинов. Округлые формы букв вызывают положительные эмоции, так именно круг на подсознательном уровне характеризуется с Солнцем и Землёй.

В 1887 году Пембертон очень ослаб. Прибыль от продажи напитков не была столь велика, чтобы обрести финансовую независимость, поэтому основатель Кока-Колы продал две трети своей доли Уиллису Венэйблу, который впервые смешал бурый сироп с газировкой. Через год Пембертон умер. Спустя недолгое время после этого в Атланте появился иммигрант с Ирландии Аза Кендлер, который имея всего 1 доллар и 75 центов, раскрутился и вскоре купил у вдовы Пембертона рецепт Кока-Колы за 2300 долларов США. Этот предприниматель вместе со своим братом и еще двумя компаньонами основал «The Coca-Cola Company». Это произошло в 1993 году. Первоначальный капитал этой компании составлял 100 000 долларов. В этом году компания начала выплачивать дивиденды своим акционерам (20 долларов на акцию) и выплачивает по сегодняшний день.

Затем компания хотела повысить продажи напитка зимой, так-как колу покупали в основном в теплое время года. Поэтому придумывались различные маркетинговые ходы: создавались изображения, где посреди магазина в толпе людей Санта держит бутылочку с колой и зазывает ее всех пить, а так же был создан слоган «Жажда не знает времени года».
1931 год. Дорогие читатели, если вы вернётесь к начальной картинке этой статьи, увидите Санту. Но далеко не все знают следующие 2 факта:
1. 75 лет образ Санта Клауса появляется перед нами в виде художника, которого зовут Хэддон Сандблому, который «одел» Санту в цвета Кока-Колы.
2. До этого Санта Клауса изображали в самых разных вариациях, к тому же одевался он постоянно в разную одежду различных цветов.
В 1933 г. появились первые автоматы для продажи бутылок Coca-Cola. А вслед за ними появились и маленькие холодильники, содержащие по 6 стеклянных бутылочек напитка. Таким образом товар становился как можно ближе к покупателю, ведь не нужно было искать напиток, потом его охлаждать. Нужно было только подойти к холодильнику, который был размещен на самом видном месте – и забрать напиток. Лично я часто замечала холодильники возле касс в мегамаркетах, в которых находятся напитки Кока-кола.

Компания "Соса Соla company" – одна из самых больших в США. Одним из крупнейших акционеров КокаКолы является американскаая холдинговая компания Berkshire Hathaway (9,25% акций). Пакет акций этой компании составляет основной капитал Уорена Баффета – самого известного и успешного инвестора в мире. Баффету уже 86 лет, а он активный, здоровый и жизнерадостный. Баффет с большим удовольствием рекламирует этот напиток, и утверждает, что секретом его долголетия является именно Кока-Кола: ежедневно он выпивает 5 баночек напитка, при чем одна из них – с вишневым вкусом.

P.S. Первые бутылки Кока колы продавались по 25 центов, а сегодня за рисунок такой бутылочки отдали 57 285 000 долларов на аукционе Christie’s.

А что еще вы знаете о Coca-Cola?

------------------------
Автор: Wonderfully
Авторские права на статью принадлежат mmgp.ru

Последний раз редактировалось Klyck; 23.11.2016 в 03:26.
Wonderfully вне форума  
Сказали спасибо
6 раз(а):
Старый 13.11.2016, 09:16
#2
Любитель
 
Пол: Женский
Регистрация: 02.11.2016
Сообщений: 250
Благодарностей: 16
КП: 0.070
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

Если честно,то я даже не задумывалась над тем,как появился бренд Coca-Cola.Но прочитать вашу информацию было интересно и познавательно.
ewa22 вне форума  
Сказали спасибо:
Старый 13.11.2016, 21:05
#3
Провожу конкурсы на MMGP
Главные модераторы
 
Имя: Олег
Пол: Мужской
Возраст: 37
Адрес: Украина, Мариуполь
Инвестирую в: Другое
Регистрация: 14.06.2010
Сообщений: 17,572
Благодарностей: 15,327
Записей в блоге: 54

награды Волшебный горшочек 
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

Wonderfully, фотографии не видно. Возможно вы их удалили. Переатачте их на форум
morg вне форума  
Старый 13.11.2016, 23:28
#4
Любитель
 
Пол: Женский
Возраст: 29
Регистрация: 01.11.2016
Сообщений: 267
Благодарностей: 42
КП: 0.213
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

Цитата:
Сообщение от Wonderfully Посмотреть сообщение
А что еще вы знаете о Coca-Cola?
"Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит"...
Про колу сразу вспоминается слоган. А вообще знаю только то, что они тщательно охраняют состав своего напитка. И то, что диетическая кола ничем не отличается от обычной.
liri4ka на форуме  
Старый 14.11.2016, 13:03
#5
Интересующийся
 
Пол: Женский
Инвестирую в: Другое
Регистрация: 11.11.2016
Сообщений: 62
Благодарностей: 2
КП: 0.042
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

Спасибо за информацию.Было интересно )))
Bellka вне форума  
Сказали спасибо:
Старый 14.11.2016, 23:46
#6
Любитель
 
Пол: Женский
Инвестирую в: Доверительное управление
Регистрация: 02.11.2016
Сообщений: 454
Благодарностей: 44
КП: 0.110
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

Сначала это был запретный напиток. таящий в себе угрозу советской идеалогии, потом стал просто невкусным лимонадом и жидкостью для мытья плит.))
Лийя Эрис вне форума  
Старый 15.11.2016, 01:11
#7
Любитель
 
Пол: Женский
Регистрация: 04.07.2016
Сообщений: 209
Благодарностей: 41
КП: 0.284
Автор темы Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

Цитата:
Сообщение от liri4ka Посмотреть сообщение
"Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит"
даа)) эти слова знают все)
да, рецептура тщательно скрывается. Известно, что сегодня в коле совсем нету кокаина)
ну а когда первый основатель Кока-Коли продал 2/3 фирмы аптекарю, что впервые размешал колу с газировкой, была обнаружена инвентарная запись, в которой был такой рецепт колы: масло лимона, лайма, мускатного ореха, экстракт муската, листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло из цветков апельсинового дерева, кофеин.

добавлено через 10 минут
Цитата:
Сообщение от Лийя Эрис Посмотреть сообщение
Сначала это был запретный напиток. таящий в себе угрозу советской идеалогии, потом стал просто невкусным лимонадом и жидкостью для мытья плит.))
Конечно, все меняется, не буду говорить насколько полезен ли вреден теперешний продукт, но плиту ним не мою, и, думаю никто так не делает). Могу сказать, что кола в Маке для меня гораздо вкуснее покупной. Я много наслышена о вредности подобных напитков. Но один лечащий врач моей знакомой назначил ей колу при беременности, поскольку были определенные проблемы с пищеварением или что-то в этом роде. И она реально помогала! Это было пару лет назад. Во всяком случае этот напиток сыграл свою роль -кола стала брендом, о котором знает весь мир)

Последний раз редактировалось Wonderfully; 15.11.2016 в 01:22. Причина: Добавлено сообщение
Wonderfully вне форума  
Старый 19.11.2016, 00:18
#8
VIP-INVESTS.COM
Премиум
 
Аватар moskva
 
Имя: Сергей
Пол: Мужской
Адрес: Планета земля
Инвестирую в: Свой бизнес
Регистрация: 12.09.2012
Сообщений: 11,303
Благодарностей: 6,061
КП: 0.214

награды Волшебный горшочек 
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?



Картинку в тему нащел
moskva вне форума  
Старый 19.11.2016, 12:58
#9
Интересующийся
 
Регистрация: 18.05.2007
Сообщений: 98
Благодарностей: 13
КП: 0.135
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

А для меня это "Свято наближається, свято наближається".
Мандарины - такой же символ НГ у постсовков, т.к. на крупных заводах работникам давали пайку мандарин.

Но это всё фальш и работа маркетологов. Истинный символ Нового Года - Новогоднее дерево, оно же ёлка, оно же сосна.

А кока-колу я пью, иногда, там вагон сахара и энергией подпитывает неплохо.
Marset вне форума  
Старый 19.11.2016, 17:07
#10
Блог NewHyip.com
Премиум
 
Аватар Александра 81
 
Пол: Женский
Адрес: Родная планета
Инвестирую в: Свой бизнес
Регистрация: 03.11.2014
Сообщений: 4,366
Благодарностей: 1,464
КП: 0.293
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

Цитата:
Сообщение от Wonderfully Посмотреть сообщение
Могу сказать, что кола в Маке для меня гораздо вкуснее покупной.
Да там продается более вкусный напиток, чем в обычных магазинах. Ее пить - одно удовольствие. Возможно, потому что в сеть Макдональдс привозят настоящий бренд, в то время как на полки супермаркетов попадает сурагат?
__________________

УДАЧНО ИНВЕСТИРУЮ С ПОРТАЛОМVip-invests.com|Продаешь?|RSD INVEST TRUST - ЕЖЕДНЕВНО/24 часа |GOLDobmen-Быстро,безопасно,выгодно| Всем, кто пользуется Bitcoin нуженэтот сервис(!)|Выгодные курсы и Лучший сервис АвтоОбмен BTC/QIWI-Privat24
Александра 81 вне форума  
Сказали спасибо:
Старый 20.11.2016, 04:50
#11
Интересующийся
 
Имя: Роман
Пол: Мужской
Адрес: Лозовая
Инвестирую в: Другое
Регистрация: 10.11.2016
Сообщений: 135
Благодарностей: 4
КП: 0.019
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

Я вот представляю каким был первоначальный напиток. Наверное все нынешние энергетики не угадываются. Это был какой-то супертонизирующий напиток. Кока сырье для кокаина и орех кола, который тоже имеет бодрящий эффект.
roman semak вне форума  
Старый 20.11.2016, 05:44
#12
Специалист
 
Имя: Alex Kirhen
Пол: Мужской
Адрес: Киев
Инвестирую в: Доверительное управление
Регистрация: 26.01.2010
Сообщений: 453
Благодарностей: 128
КП: 0.678
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

Помню самую первую рекламу кока колы, которую показывали по нашим телевизорам в девяностые. Это была антиреклама пепси. Едут в автобусе люди. Жара неимоверная. У одного пассажира на руках сидит маленькая обезьянка. А у другого обезьянка побольше. Та что маленькая, пьёт пепси и в итоге умирает. Все люди пьют обычную воду и замечают что большая обезьяна пьёт другой напиток по цвету похож на пепси. Все думают что она сейчас тоже умрёт. Но нет, она поворачивает бутылку чтоб видно было этикетку. Все увидели что это кока кола.
Кто нибудь помнит эту рекламу?

Последний раз редактировалось kirhen; 20.11.2016 в 05:50.
kirhen на форуме  
Старый 20.11.2016, 07:02
#13
Интересующийся
 
Пол: Мужской
Инвестирую в: Форекс
Регистрация: 09.11.2016
Сообщений: 62
Поблагодарили: 1 раз
КП: 0.006
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

В Макдональдс просто от всего кайфуешь , и не осознаешь как даже кола вкуснее кажется , и ничего другого бы там не выбрал. А как по мне то Пепси вкуснее будет, но то и то стараюсь не пить много.
vipdelfin вне форума  
Старый 20.11.2016, 13:45
#14
Любитель
 
Регистрация: 12.12.2014
Сообщений: 236
Благодарностей: 26
КП: 0.051
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

в который раз убеждаюсь, что маркетинг и реклама играет очень важную роль. Еще очень важную роль играет и упаковка)
Екатерина Шамрай вне форума  
Старый 20.11.2016, 13:50
#15
Профессионал
 
Имя: Анна
Пол: Женский
Адрес: Север- Юг
Инвестирую в: Другое
Регистрация: 09.02.2014
Сообщений: 1,138
Благодарностей: 516
КП: 0.370
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

Спасибо за статью, очень интересно. Про то, как готовили и для чего изначально была кока-кола уже где-то читала. А вот про цвета и Санту удивительно. Это ж надо подогнать американского Деда Мороза под цвета своего бренда
Цитата:
Сообщение от Wonderfully Посмотреть сообщение
Пембертона рецепт Кока-Колы за 2300 долларов США. Этот предприниматель вместе со своим братом и еще двумя компаньонами основал «The Coca-Cola Company». Это произошло в 1993 году.
Исправьте, видимо всё же в 1893 году
MelodyA вне форума  
Старый 20.11.2016, 14:55
#16
Интересующийся
 
Пол: Мужской
Инвестирую в: Фондовый рынок
Регистрация: 08.11.2016
Сообщений: 25
Благодарностей: 0
КП: 0.000
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

Еще во времена перестройки , я но общей эфферии покупал Кока колу. Но это прошло само сабой. и теперь я вспоминаю о наших брендах Байкал и Тархун.
vorog58 вне форума  
Старый 20.11.2016, 15:03
#17
Форекс-блогер
 
Аватар VictorSamus
 
Имя: Виктор
Пол: Мужской
Инвестирую в: Свой бизнес
Регистрация: 23.03.2012
Сообщений: 5,709
Благодарностей: 1,838
Записей в блоге: 16
Записей в FX-блоге: 242
Подписок: 3
КП: 0.268

награды Манимейкер 
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

Цитата:
Сообщение от Екатерина Шамрай... Посмотреть сообщение
в который раз убеждаюсь, что маркетинг и реклама играет очень важную роль. Еще очень важную роль играет и упаковка)
В этом случае играет правильный маркетинг и хороший продукт. Если у вас последнее, то при правильном рекламной подходе, можно получить хороший эффект.
__________________

Рефбек тут}}}Profit Hunters{{{Мои депозиты под страховкой! Вклады с MONHYIP широкий выбор проектов и высокий рефбек! FAIRMONITOR УНИКАЛЬНЫЙ БАНК-МОНИТОРИНГ+10% в месяц
VictorSamus вне форума  
Старый 21.11.2016, 13:35
#18
Интересующийся
 
Пол: Мужской
Инвестирую в: Свой бизнес
Регистрация: 12.11.2016
Сообщений: 20
Поблагодарили: 1 раз
КП: 0.000
Re: Вся правда о СocaCola: как создавался мировой бренд?

хороша запивка под водяру я фанфури вобщет употребляю но "закусоваю " чисто колой!
Valerych73 вне форума  
Ответить
Метки
история успеха, мировой бренд, сoca cola
Войдите, чтобы оставить комментарий.
Сообщения прочитаны и/или просмотрены Сегодня, 16:41
Опции темы

Быстрый переход
Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Coca-Cola создаёт свой молочный бренд на 1 млрд долларов Oziris Новости в мире финансов и инвестиций 22 22.05.2016 23:12
Правда, и только правда о заработке в интернете Gorun Заработок в интернете: общий форум 28 08.02.2016 18:49
Coca-Cola планирует выпустить собственный бренд молока Njord Новости в мире финансов и инвестиций 64 13.08.2015 23:41
Cola - Win Cola Прогнозы от пользователей 54 09.07.2012 01:24


Случайные темы
Аватар lusnikoff
adsharesurf.com - верну 90% рефских
От lusnikoff в разделе «Архив: Реферальные и страховые предложения»
Аватар lomar
Westa Group - westa-group.com
От lomar в разделе «Архив: Список проблемных/неактивных/закрытых программ»
Аватара нет
Начало сезонов
От s_shevchenko в разделе «Букмекерство: общий форум»
Аватар Svetlya4ok
Украинцам разрешат "в кредит" потреблять услуги ЖКХ
От Svetlya4ok в разделе «Политика и экономика»
Аватар vladvm2008
Тыканина на футбол часть 2
От vladvm2008 в разделе «Архив: Прогнозы от пользователей»
Аватар moskva
Фильм Warcraft
От moskva в разделе «Курилка»
.     
Пользователей
394,980
Тем
442,236
Сообщений
10,723,091