Новости мира потребления - "от колыбели до могилы"

25 лет назад только горстка компаний обращалась непосредственно к детям – Disney, McDonald’s, изготовители сладостей, игрушек, одежды и детских завтраков. Теперь на детей рассчитывают телефонные компании, нефтяные и автомобильные концерны, производители одежды и ресторанные сети. Взлет рекламы, ориентированной на детей, произошел в 1980-е. Многие работающие родители, испытывая чувство вины за то, что мало времени проводят с отпрысками, стали тратить на них больше денег. Один эксперт по маркетингу назвал этот период «десятилетием детского потребительства».

Рост рекламы детских товаров объясняется стремлением к повышению потребления не только сегодня, но и завтра. В надежде на ностальгические детские воспоминания компании стали проводить рекламную стратегию «от колыбели до могилы». Они пришли к тому, что Уолт Дисней понял много лет назад: «преданность бренду» формируется начиная с двух лет. Исследования рынка показывают, что дети часто узнают логотип компании еще до того, как начинают отзываться на свое имя.

Сегодня исследователи рынка проводят не только опросы детей в торговых центрах, но и фокус-группы даже среди малышей 2–3 лет. Они анализируют детское творчество, набирают детей в фокус-группы, устраивают «пижамные вечеринки», а потом опрашивают малышей вечером. Они изучают мир детских фантазий, а затем используют свои находки в рекламе и разработке продуктов потребления. По данным таких исследований, до 6 лет почти 80% детей мечтают о животных, поэтому мягкие ласковые существа, похожие на диснеевских персонажей или телепузиков, взывают к малышам.

Сейчас 3 главных американских производителя напитков тратят огромные суммы, чтобы повысить количество газировки, которую употребляют дети. Coca-Cola, Pepsi и Cadbury-Schweppes (производитель Dr Pepper) контролируют 90,3% американского рынка, но их подкосили падающие продажи в Азии. Уровень ежегодного потребления американцами газированных напитков уже составляет более 200 л на человека – это около шестисот 360-миллилитровых банок. «Влияние на учащихся начальных школ очень важно для производителей рекламы газированных напитков, – сказано в январском выпуске Beverage Industry от 1999 г. – У детей только начинают формироваться вкусы и привычки». Восьмилетние дети считаются идеальными потребителями: перед ними около 65 лет покупательной способности. В 1978 г. среднестатистический подросток в США выпивал около 200 мл газировки в день. В начале XXI в. он выпивал почти в 3 раза больше, получая 9% калорий в день из сладких напитков. Потребление газировки подростками удвоилось за тот же период, достигнув в среднем 350 г в день.

Из книги Эрика Шлоссера «Нация фастфуда»
По материалам

Это не новость: книге уже лет 15, а фильму по ней 10 лет - он снят в 2016 году.

Да сейчас при рождение ребенка надо не мало денег в кинуть, вот, что - что а а на одежду для детей можно как-то снизить цены сильно бьет по карману.

Кого в мире наживы интересует - дети не дети, главное снять побольше профита)

Хотя бы государство об этом задумалось бы, вот что они деньги дают за второго ребенка эти деньги на вещи , так 50 тысч. давали бы.

Сейчас большинство только думают как бы побольше заработать денег

Конечно же детям можно продать любой товар при рекламе, кто не видел на улице ребенка, которые в истерике плачет, чтобы ему купили какую-то ненужную вещь.

Не выращивать из ребёнка деточку-потребителя )) может каждый здравомыслящий родитель. Сначала буквально заваливают дитё игрушками, так что ставить некуда ...а потом удивляются, капризам и всё более сильным запросам.

Думайте о ребенке

детям легче навязать что-то, и поэтому маркетологи пользуются.

По моему самая настоящая трагедия,если в ребёнка готовы вкладывать деньги,а время не готовы.Выросший ребёнок,которому в детстве не хватило внимания-это бедняга,иногда до конца своих дней...((((

Согласен полностью: уж лучше пускай денег не хватает на всякие вытребеньки дитяти, чем если ему не хватит внимания.

Van1, многие сейчас вообще неплохо зарабатывают на детях детских продуктах и развлечениях особенно с учетом развития Интернета

Счас всё становится бизнесом.Люди на всём буквально зарабатывают.Вон как почитаешь в сети,даже попрошайничество-это бизнес.Якобы мафия целая у них.

Ну а дети уже родителям навязывают. Все закономерно.

Дети не знают ценность денег, вот и всЁ!

Ну вообще это правильно, потребителя лояльного надо начинать воспитывать в детстве, когда еще критическое мышление не развито, этим поэтому все религии пользуются.

Van1, да, увы это именно так, стоит только приглядеться к тому же ютуюу например в наше время,когда на детях зарабатывают десятки тысяч долларов

А во взрослом возрасте о вас позаботится реклама, которая обходит ваше "критическое мышление" с ловкостью иллюзиониста.

При чет тут маркетологи, если родители занимаются своими детьми, формируют их вкус и потребности, никакие маркетологи там ничего не сделают.