В I кв. 2016 г. показатели покупок в иностранных онлайн-магазинах выросли более чем в два раза относительно
I кв. 2015 г. В текущем году россияне оставили денег в заграничных интернет-магазинах почти на 40 % больше, нежели в предыдущем, тогда как рынок e-commerce в Российской Федерации, согласно прогнозам, за весь год увеличится приблизительно на 15 % и составит более 800 млрд руб.


Рост обусловлен несколькими факторами:[*]Число активных интернет-пользователей с каждым годом растет;[*]Стоимость услуг за мобильный интернет с каждым годом снижается;[*]Растет грамотность пользователей интернет;[*]Ухудшилась экономическая ситуация в стране;[*]Снизилась покупательская способность населения.
За I квартал текущего года россияне совершили покупок в иностранных интернет-магазинах на общую сумму около 70 млрд руб. (более $1 млрд). По прогнозам, за весь 2016 год рост показателей e-commerce может составить около 40 % (более
300 млрд руб. или $4,3 млрд). Количество иностранных посылок с интернет-магазинов выросло почти в 2 раза и превысило 48 млн штук, за весь год показатель составит более 230 млн посылок, в то время как заказы в отечественных интернет-магазинах выросли всего на 3%.


Что покупали на зарубежных торговых площадках.
Большинство средств было потрачено на электронику и бытовую технику (в основном мелкую). Данный сегмент торговли составляет 18 % всего рынка e-commerce. Лидеры товаров - телефоны/смартфоны и компьютерная техника. Дальше по списку идет одежда и обувь. Меньше покупают автозапчасти, парфюмерию и косметику, спорттовары, зоотовары, украшения, товары для дома, книги и даже стройматериалы.



В I квартале 2016 г. средняя стоимость посылки составляла 1400 руб. В прошлом году средняя стоимость 1 посылки была на 32 % выше. Т.е., налицо снижение покупательской способности граждан. Но не только в этом дело. К причинам также можно отнести прирост покупателей, рост разнообразия товаров с невысокой стоимостью. Приблизительно 60 % онлайн-покупок зарубежом не превышают сумму в 22 евро, а около 95 % всех покупок и вовсе вкладываются в 150 евро.


Кто покупает в зарубежных интернет-магазинах? Больше половины покупателей - жители Москвы, меньше - жители Санкт-Петербурга, остальные покупатели почти равномерно "распределились" по всей России.


Большинство посылок из-за рубежа доставляются Почтой России (прогнозный показатель за год составит 61 %), стоит отметить, что такому показателю способствовало внедрение сервиса "Посылка онлайн". Остальную долю почтового рынка делят между собой компании: российская служба доставки CDEK, немецкая компания DHL и международная служба экспресс-доставки DPD.


Потенциал отечественного e-commerce в России все еще огромен. На данный момент интернет-покупки в российских магазинах составляют лишь 4 % от всего рынка продаж, что гораздо ниже европейских стран. Этому предшествует неконкурентные условия рынка, а именно - беспошлинная торговля для зарубежных онлайн-площадок до суммы 1000 евро. Отечественным продавцам необходимо пересмотреть маркетинговую политику, иначе российский рынок интернет-продаж и вовсе сойдет на нет.



По материалам:
- Ассоциация компаний интернет торговли
- Аналитический отчет "Российский рынок e-commerce в 1 квартале 2016 года"